简介:植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
简介:正确看待社会主义市场经济条件下秘书性别角色差异,正确预测21世纪中国对女秘书的需求状况,这对培养和起用秘书人员有着深远的意义。当前社会上有不少人对此认识模糊,甚至存在着错误认识,因此有必要加以探讨。一、分析市场经济条件下秘书性别角色差异的根本出发点建立和完善社会主义市场经济,就是要使市场在国家的宏观调控下,把人、财、物各种资源配置到效益较好的环节和方面去,以便更快地发展社会生产力。在市场经济条件下,秘书人才作为一种特殊的资源,也要实现与其他资源要素的最佳组合,这样才能发挥最好的效益。市场经济改变了过去由指令性计划配置秘书人才资源的单一做法,采取以市场调节为主、公开招聘、平等竞争、双向选择、择优录用的办法来选用秘书人才。这种办法使用人单位与求职者双方都有较大的选择自由,这就为人才资源的优化组合创造了条件。
简介:面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点.现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验.为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验.研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应;另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响.该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导.