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简介：摘要与传统广告一样，网络广告最重要的并且影响到最终效果的就是广告创意这一重要环节。创意是一个广告创作的开端并且决定了其他环节的选择。广告的创意是个很复杂的思维活动过程，作用就是把广告设计的主题形象完美的表现出来。网络广告设计与传统广告区别之处就是在于他的互动性，因此设计人员就因该在互动性与现实人群之间找到共同点，不仅要有艺术品位，还要创造效益。

简介：内容摘要色彩是我们人类特有的一种欣赏能力。色彩的世界绚烂缤纷，它在我们的生活中无处不在，也在时时刻刻影响着我们的感觉。兼具商品促销和品牌培养功能的平面广告作为一种特殊的艺术品同样也离不开色彩，色彩在平面广告中的重要作用使它成为平面广告设计中不可或缺的因素。

简介：摘要互联网技术不断发展，使新媒体行业迅速发展，出现了抖音、快手为代表的短视频媒体软件，很多企业利用这一机会开展广告营销，在抖音上进行广告营销，并且有些企业获得了不错的效果。本文将针对抖音短视频中的广告营销展开分析，分析其广告营销优势以及在营销中的问题和改进的措施。

简介：摘要本课题从我国改革开放的实际需要出发，研究广告，特别是广告英语的特征。因为，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于提高大家英语应用文体的理解能力，有利于我们更好地搞好对外交流工作，有利于提高我们的生活质量，有利于提高大家对广告英语的欣赏水平，提高生活质量。

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简介：摘要语用预设作为言语行为的语用策略受到许多研究者的关注，研究者从不同的角度对其进行了研究，其中包括逻辑学和语言学。文章通过对这些研究的回顾和总结，指出其成果和不足之处，并分析在汉语广告语篇中广告者选择使用语用预设（这里把预设分为事实预设，信念预设，状态预设和行为预设）作为语用策略的案例。发现在汉语广告语篇中，广告者使用预设的情况还是较为普遍的。此外，在收集广告语的过程中我们还发现，广告商多倾向于使用状态类预设，以此满足广告受众希望改变当前一些不良状态的心理需求，从而实现广告目的。

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简介：摘要图形创意是广告设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形创意在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代广告设计中的重要性与基本规律。通过这些我们可以为设计广告创造更高的观赏价值，广告设计之境界。

简介：摘要中国的广告水平于美国等西方国家以及日本，东南亚等国相比，在整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异，中外广告在创意上的差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。这种差异是可以通过研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革可改变的。

简介：摘要创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

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简介：摘要广告摄影是以摄影艺术语言为表现手段，运用视觉传达原理，传递信息内涵的艺术创作活动。现代数字技术的发展，极大拓展了广告摄影视觉创意语言的表现范围，不仅局限在画面上简单的再现各种视觉形象，更是着力于画面的质感、视觉美感、创意与意境的追求。广告摄影创意视觉表达有自己独特的特点，对画面创意语言的研究是广告摄影面临的重要课题。

简介：摘要广告摄影是以摄影艺术语言为表现手段，运用视觉传达原理，传递信息内涵的艺术创作活动。现代数字技术的发展，极大拓展了广告摄影视觉创意语言的表现范围，不仅局限在画面上简单的再现各种视觉形象，更是着力于画面的质感、视觉美感、创意与意境的追求。广告摄影创意视觉表达有自己独特的特点，对画面创意语言的研究是广告摄影面临的重要课题。

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