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联合品牌的品牌人格迁移模型研究

作者：王丽，赵海清
学科：文化科学 > 教育学原理
创建时间：2011-05-15
出处：《教育理论与实践》 2011年第5期
机构：摘要：本研究主要是在品牌联合情境下，探查联合品牌的品牌人格迁移模型。研究结果显示，在涉入程度低的情况下，被试对联合品牌的品牌人格感知可以直接从对母品牌的品牌人格感知中指接迁移过来，母品牌之间的品牌人格匹配度有一定的正向影响作用；在涉入程度高的情况下，被试对联合品牌的品牌人格感知需要对中介变量拟合度进一步加工，对母品牌的品牌人格感知在通过对联合品牌与母品牌的产品拟合度的中介作用下间接迁移到联合品牌上。

简介：
标签：联合品牌品牌人格迁移模型

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