简介：互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状，实现了与大数据、互联网，乃至移动互联网的交互融合，从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代。本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发，分析品牌传播路径的嬗变，并从数字化环境下对其价值进行审视。研究发现，用户行为的价值衡量已经超越原有的媒介载体价值，成为制约品牌传播路径价值的关键因素。
扩散与增值：品牌传播路径的嬗变与价值审视
