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试论中国传媒市场营销组合策略

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摘要中国的传媒业已进入了“营销时代”,任何传播媒介都必须在不进则退的市场竞争中苦心经营,寻找着适合的生存法则。当前,中国传媒市场存在着产品创新速度慢、价格无序、渠道浪费、促销雷同等问题,要使中国传媒在竞争中立于不败之地,就要实施有效的传媒营销组合策略,进行准确的产品定位,打造核心产品,并根据市场状况,实施差异化价格,整合现有的发行渠道资源,增加产品销量,采取各种促销手段,扩大市场份额,从而做到产品、价格、销售渠道和促销四位一体的统一。

DOI pj01m53wdy/608575

作者张媛媛;雷聪

机构地区不详

出处《商洛学院学报》 2008年3期

关键词传媒市场营销组合营销策略

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2008年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）