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虚假广告：符号学视野下的内容分析

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摘要研究虚假广告的内容是认定与监管虚假广告的理论基础。本文以符号学的“言-象-意”模式为依据，分析了虚假广告的多层面内容；话语表达上的音、义与修辞虚假，形象塑造层面上代言人形象和品牌形象的真空状态，以及理念层面上销售概念和文化概念的虚假。本文同时认为广告监管下一步的目标就是要从事实层面扩展到形象、理念层面，从经济法律层面扩展到社会文化层面。

DOI ldeze5red3/521389

作者江根源

机构地区不详

出处《新闻大学》 2007年2期

关键词虚假广告符号学内容

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2007年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）