摘要
摘要近年来，我国的经济得到了迅速的发展，人们的生活水平得到了很大程度的提高。同时，我国的居民重视身体素质的发展以及运动健身的意识逐步增强。功能饮料也因此越受消费者的喜爱。乐虎功能饮料自2013年进入市场以来，逐渐被消费者所认可，销量也逐渐放大。然而，随着国外不同功能饮料品牌的不断涌入，加之本土功能饮料的强势冲击。所以，这些因素导致我国功能饮料行业发展迅速、竞争激烈。本文以中国知名功能饮料品牌“乐虎”为案例，通过对乐虎功能饮料在我国市场营销策略的研究与分析，能够为乐虎功能饮料的产品发展提供帮助与借鉴意义,并为一些新兴的功能饮料品牌提高市场占有率，提升品牌形象提供参考与借鉴，提供可实施性的营销策略。
出版日期
2019年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
