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品牌延伸对品牌权益影响之实证研究

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摘要品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式.本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究.研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实.最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向.

DOI lg4qgyq7d8/212724

作者周明;易怡

机构地区不详

出处《南开管理评论》 2004年5期

关键词品牌延伸品牌权益营销策略实证分析品牌形象市场定位

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2004年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）