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网站临场感能否增强女性购买意愿？

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摘要为了克服网络虚拟性的影响，网络商铺往往通过提升网站临场感以弥补购物体验不足的问题。那么．网站临场感是否会对女性消费者这一细分群体产生影响呢？本研究从网站临场感的视角出发，以女大学生为研究对象、服装网站为实验材料，采用实验法研究了网站临场感对女性网络购买意愿的影响及其发生机制。研究发现：网站临场感对女性网络购买意愿具有显著的正向影响：网站临场感可以通过风险感知和沉醉感的中介作用对女性网络购买意愿产生影响，且该中介作用包含了三条路径，即风险感知的中介作用、沉醉感的中介作用以及风险感知和沉醉感的链式中介作用。

DOI wjvrrxew47/1730526

作者王财玉;邢亚萍;雷雳

机构地区不详

出处《心理与行为研究》 2017年2期

关键词网站临场感风险感知沉醉感网络购买意愿

分类 [哲学宗教][心理学]

出版日期 2017年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）