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信息质量特征、消费者涉入与购买意愿关系研究——基于企业善因营销

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摘要通过梳理善因营销信息披露与企业社会责任报告之间关系,归纳善因营销信息质量特征为完整性、可得性、及时性。根据涉入度理论,将信息质量特征作为消费者涉入前因变量,购买意愿作为结果变量,构建三者之间的关系模型。研究结果表明信息质量特征的完整性、可得性和及时性均能通过消费者涉入对购买意愿产生正向影响,但影响大小和中介方式存在差异;最后为提高企业善因营销购买意愿提出具体建议。

DOI 2d3981omd9/1645691

作者任祥铭

机构地区不详

出处《武汉商学院学报》 2016年3期

关键词信息质量特征消费者涉入购买意愿善因营销信息披露企业社会责任报告

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2016年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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武汉商学院学报

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