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新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析

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摘要新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县城品牌战悄然开展.但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战.因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理.

DOI kd2mr2n0j6/1475162

作者杜国清;邵华冬

机构地区不详

出处《现代传播：中国传媒大学学报》 2015年1期

关键词新型城镇化县域市场品牌营销

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2015年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）