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日本电通给中国本土广告公司的启示

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摘要经过二十多年的发展，中国广告行业取得了飞速发展．本土广告公司的规模也得到大幅度提升。但是．在成绩的背后也隐藏着很多问题．比如广告公司虽然数量众多，但是大部分规模小，缺乏能在全国市场进行广告运作的代理商；整个广告行业内部混乱、充满了无序和恶性竞争：广告专业盲目招生．导致从业人员整体素质下降。因此．中国的广告业还处在初级发展阶段．与国际4A广告公司相比，本土广告公司毫无竞争力可言。

DOI odwvm22yjk/1434680

作者张辉

机构地区不详

出处《市场瞭望》 2014年8期

关键词本土广告公司中国电通日本 4A广告公司广告行业

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2014年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）