“农村包围城市”——本土品牌新模式构建

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摘要 从乡村便利店.成长为全球最大的连锁零售企业、世界500强中的排头兵,沃尔玛的成功离不开正确的营销策略。而在这些营销策略中,以农村包围城市的策略无疑是非常重要的一条。1962年,山姆·沃尔顿在美国阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛超市,在此后的20年里,沃尔玛一直坚持“小镇开店”的策略,把超市开在万人左右的小城镇。小城镇对零售业有着强烈的需求,而且不像大城市那样充满激烈的竞争,所以沃尔玛能够在那里立足,并不断发展。
作者
机构地区 不详
出处 《市场瞭望》 2014年7期
出版日期 2014年07月17日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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