首页 > 《乳品与人类》 > 2013年3期 > 皇氏乳业进军一线城市遭遇重大阻力

皇氏乳业进军一线城市遭遇重大阻力

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要国内水牛奶第一股的皇氏乳业日前交出了2012年的成绩单，财报显示，公司去年在一线城市重推的摩拉菲尔销售并没有达到预期，销售遇到巨大阻力，一线城市市场没有立足脚跟，并且拖累了业绩。数据显示，2012年公司实现营收7．54亿元，同比增长31．76％，实现净利润3264.48万元，同比下降44.61％。公司在财报中也坦诚，盈利水平下降的主要原因是由于公司开拓一线城市，营销费用投入过高而收入增长低干预期。笔者注意到，市场上也传出了皇氏乳业要退出一线城市的消息，但一直没有得到皇氏乳业的证实。但无论公司产品是否退出一线市场，公司今年营销重心回归到广西、云南等优秀区域的策略已成定局。

DOI odwq20lydk/1251680

作者王霞

机构地区不详

出处《乳品与人类》 2013年3期

关键词城市市场乳业阻力数据显示同比增长费用投入

分类 [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]

出版日期 2013年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）